OFIN 3025 - Marketing Stratégique : la nouvelle donne

L’objectif pour les étudiants est d’acquérir les éléments clés du marketing stratégique : comprendre les différentes composantes et son importance dans une organisation pour mener à bien la stratégie de l’entreprise.

Les séances (12 x 2h) proposent un cadre de réflexion pour apprendre aux étudiants à formuler des recommandations stratégiques notamment en termes de positionnement, de segmentation et d’offre.

Ce cours s’attache, par ailleurs, à mettre en évidence les nouveaux défis du marketing stratégique :

Comment prendre en compte la digitalisation de notre environnement et son impact sur la distribution?

Comment appréhender les nouveaux comportements et intégrer l’expérience client ?

Comment s’appuyer sur le Nudge marketing ?

Comment titrer parti du design thinking et du co-marketing ?

A l’issue, l’étudiant est en mesure de comprendre et de challenger une stratégie marketing et d’intégrer la nouvelle donne qui s’ouvre dans ce domaine aux entreprises.

Aucun.

L’enseignement alterne apports théoriques, cas pratiques d’entreprise et témoignages de professionnels.

L’évaluation du cours s’articule autour de trois axes :

Participation orale et implication durant les séances (10%) ;

Exercice individuel écrit (30%) ;

Travail de groupe sur un cas pratique. Restitution écrite et orale 60%