KCOM 4535 - La réputation du dirigeant : un actif stratégique en politique comme en entreprise

Ce cours vise à interroger l'importance de la réputation des dirigeants d’entreprise et des responsables politiques. Il s'agit d'analyser dans quelle mesure la réputation influence les comportements des parties prenantes et impacte la confiance des clients, des employés, des investisseurs, des pairs et de l’opinion publique en général.

A partir de cas concrets et avec l’éclairage d’intervenants extérieurs (un journaliste, un sondeur, un avocat, etc.), nous étudierons comment construire, gérer et protéger la réputation d’un dirigeant, notamment face à des crises qui peuvent être liées à sa personne ou à l’organisation dont il a la responsabilité. Relations médias, e-réputation, communication interne, RSE et communication financière seront abordées au fil des séances, en mettant en perspective les différences et similarités entre les sphères corporate et politique.

Cours enseigné en langue française: un niveau C1 minimum en français est requis pour s’inscrire.

12 x 2h00

30% : exposé personnel en format grand oral. Chaque étudiant choisit une personnalité dans une liste prédéfinie et présente une analyse de sa réputation en 10 minutes. Cet exposé est suivi d’une session de questions réponses de 10 minutes qui servira de base pour la note.

30% : recommandation stratégique sur un cas d’actualité, par groupe de deux à quatre étudiants. La créativité de la recommandation sera particulièrement valorisée. A rendre en séance 10 et à présenter en classe. Format : 10 000 signes espaces compris.

40% : participation en classe, notamment à partir de situations pratiques discutées à chaque séance.