KCOM 4425 - Mécénat au coeur de la stratégie d'engagement des entreprises (Le)

Longtemps réservé aux acteurs publics, le financement de l’intérêt général sous toutes ses formes (culture, sport, solidarité…) est aujourd’hui aussi l’affaire du secteur privé : les entreprises s’engagent au service du bien commun, comme le montrent les chiffres encourageants du mécénat en France. Au-delà de la pure philanthropie, le mécénat est aussi un outil innovant au service de la communication des entreprises : grâce au mécénat, elles peuvent enrichir leurs prises de parole, valoriser leur image et leur marque employeur, s’affirmer comme acteurs responsables, pour répondre aux attentes de la société civile. Le Mécénat constitue ainsi aux côtés de la RSE, le nouveau paradigme de l’entreprise engagée. Ce cours, qui s’adresse aux élèves s’intéressant aux stratégies d’engagement des entreprises, permet de maitriser le cadre du mécénat et donne les clefs pour une politique de mécénat réussie au service de la stratégie corporate.

Cours enseigné en Français: un niveau C1 minimum en Français est requis pour s’inscrire.

12 x 2h00

Chaque cours commencera par une présentation de l’actualité du mécénat et des études de cas par les élèves (modalités, thématiques et constitution des groupes précisées lors de la séance introductive). Un cours magistral constituera le cœur de chaque séance, selon les thématiques abordées. En fonction de ces thématiques, des professionnels viendront partager leur expérience et leur métier avec les élèves, pour illustrer ces enseignements.

Assiduité : participation et contribution aux cours (individuel, 20%

Actualité du mécénat : analyse d’un sujet d’actualité et point/contre-point incarné par 2 élèves en séance (individuel, 40%)

Études de cas : exposés suivis d’un échange en séance sur le sujet des stratégies de mécénat de grandes entreprises, en France et à l’international (collectif, 40%)