KCOM 4350 - Médias & Audience, la nouvelle R-Evolution en marche

L’industrie des médias connaît une transformation profonde. L’explosion des plateformes numériques, la fragmentation des audiences, la multiplication des formats et la montée en puissance des algorithmes bouleversent les modèles historiques et redéfinissent les règles de visibilité.

Dans un environnement où l’attention devient une ressource rare, les marques, les médias et les plateformes doivent réinventer leurs stratégies pour émerger, engager leurs audiences et créer de la valeur.

Ce cours propose une analyse stratégique des mutations de l’écosystème média : évolution des usages, nouveaux comportements des consommateurs, transformation des modèles économiques, rôle croissant de la data et impact des nouvelles technologies, dont l’intelligence artificielle.

Objectifs du cours :

• Comprendre les grandes transformations qui façonnent l’industrie des médias et de la communication
• Analyser l’évolution des comportements, des audiences et des nouveaux modes de consommation des contenus
• Décrypter les stratégies des médias, plateformes et marques face aux nouveaux enjeux d’attention
• Identifier les nouveaux modèles économiques et les opportunités qu’ils génèrent
• Maîtriser les fondamentaux de la stratégie média et de l’orchestration des campagnes

À l’issue de ce programme, les étudiants disposeront des clés de lecture nécessaires pour analyser un écosystème média en constante évolution et construire des stratégies de communication adaptées aux nouveaux usages.

Ce cours, résolument participatif, combine apports théoriques, analyses de cas réels, décryptage des stratégies d’acteurs majeurs et ateliers pratiques directement applicables.

À l’issue de ce programme, les étudiants auront acquis les fondamentaux des médias et maîtriseront les clés pour tirer profit d’un écosystème en mouvement. Ce séminaire, participatif, inclut des ateliers interactifs et des cas concrets, directement applicables.

Cours enseigné en langue Française : un niveau C1 minimum en Français est requis pour s'inscrire.

12 x 2h00.

• Groupe : 40% de la notation. Etude de Cas en présentiel.
• Individuel :

20% de la notation. Etude de Cas en présentiel.

30% Participation

L’usage de l’IA par les étudiants doit être fait dans le respect des règles institutionnelles de Sciences-Po.

Les modalités d’évaluation n’intègrent pas de possible recours à l’IA, les exercices et cas pratique se dérouleront en classe.