Répertoire des enseignements

KCOM 4575 - Théorie politique des marques et de la consommation

KCOM 4575 · Semestre de printemps 2025-2026

Langue d'enseignement
français
Type d'enseignement
Cours séminaire
Nombre d'heures
12
Crédits
2

Informations

Descriptif

Ce cours a pour objectif de fonder une science politique des marques et de la consommation, en partant de deux constats. Premièrement, la sphère de la consommation s’est à ce point élargie qu’elle couvre aujourd’hui la plupart des dimensions de la vie sociale, les plus intimes comme les plus collectives. Deuxièmement, l’importance du discours des marques commerciales est telle qu’il structure aujourd’hui une large partie de nos imaginaires communs. En cela, les marques et la consommation revêtent une dimension politique, trop souvent mésestimée. Populisme, polarisation, bataille culturelle ou roman national : de Nike à Leclerc, du Parti de la Bière au « national-consumérisme », tout l’enjeu est de montrer que les marques et la consommation jouent un rôle structurant dans la façon dont les citoyens perçoivent et vivent les grands enjeux politiques de notre époque.

Pré-requis

Niveau C1 minimum en Français requis pour s’inscrire

Format pédagogique

6 x 2h00

L’approche pédagogique tâchera de mailler une approche issue des sciences humaines (sciences politiques, sociologie, philosophie, linguistique, culture visuelle) avec une solide connaissance en sciences de la communication, en l’illustrant par de nombreux exemples issus du monde de la consommation.

Mode de validation

Participation20%
Travail d’analyse critique d’une œuvre (roman, essai, film, série)40%

Enquête de terrain / interview / observation critique d’un phénomène de consommation / analyse d’une campagne de marque : 40%

Charge de travail

D’une séance à l’autre, il sera demandé aux étudiants d’effectuer entre 2 et 3 lectures théoriques (article académique, chapitre d’un livre, extrait de conférence …)

Lectures

Lectures principales 5

  1. Coccia, E., 2013. Le bien dans les choses, Paris, Bibliothèque Rivages.

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  2. Floch, J.-M., 1990, Sémiotique, marketing et communication, Paris, PUF.

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  3. Heilbrunn, B., 2017, La marque, Paris, PUF, Que sais-je ?

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  4. Holt D., 2004, How Brands Become Icons. The Principles of Cultural Branding, Harvard Business Press.

    Emprunter

  5. LLorca, R., 2023. Le roman national des marques – le nouvel imaginaire français, Paris, Éditions de l’Aube.

Lectures secondaires 23

  1. Anderson, B., 2006. L’imaginaire national : réflexions sur l’origine et l’essor du nationalisme, Paris, La Découverte.

  2. Barber, B., 2007, Comment le capitalisme nous infantilise, Paris, Fayard.

    Emprunter

  3. Barthes, R., 1957. Mythologies, Paris, Seuil.

    Emprunter

  4. Barthes, R., 1964. Rhétorique de l'image. Communications, Volume 4, pp. 40-51.

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  5. Baudrillard, J., 1968. Le système des objets, Paris, Gallimard.

    Emprunter

  6. Baudrillard, J., 1986. La société de consommation, Paris, Gallimard.

  7. Bell, D., 1979, Les contradictions culturelles du capitalisme, Paris, PUF.

  8. Bronner, G., 2003. L’empire des croyances, Paris, PUF.

  9. Cassely, J.-L., 2019, No fake : contre-histoire de notre quête d’authenticité, Paris, Arkhê.

  10. Cochoy, F., 1999. Une histoire du marketing - discipliner l'économie de marché, Paris, La Découverte.

    Emprunter

  11. Fourquet, J. & Cassely, J.-L., 2021, La France sous nos yeux : économie, paysages, nouveaux modes de vie, Paris, Seuil.

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  12. Galluzo, Anthony, 2020, La fabrique du consommateur, Paris, La Découverte.

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  13. Heilbrunn, B., 2015, La consommation et ses sociologies, Paris, Armand Colin.

    Lire en ligne

  14. Illouz, E., 2019. Les marchandises émotionnelles, Paris, Premiers Parallèles.

    Emprunter

  15. Klein, N., 2003. No logo : la tyrannie des marques, Paris, Les liens qui libèrent.

    Emprunter

  16. Kornberger, M., 2010. Brand Society - How Brands Transform Management and Lifestyle, Cambridge University Press.

    Emprunter

  17. Marin, L., 1973. Utopiques : jeux d'espaces, Paris, Éditions de Minuit.

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  18. Péninou, G., 1972. Intelligence de la publicité, Paris, Robert Laffont.

    Emprunter

  19. Ragougneau, A., 2022, Palimpseste, Paris, Viviane Hamy.

    Emprunter

  20. Ricoeur, P., 2005. L’Idéologie et l’utopie, Paris, Seuil.

  21. Ritzer, G., 1993. The McDonaldization of society, New York, SAGE publications.

    Emprunter

  22. Rosanvallon, P., 1979. Le capitalisme utopique - critique de l’idéologie économique, Paris, Seuil.

  23. Thiesse, A.-M., 2019, La fabrique de l’écrivain national : entre littérature et politique, Paris, Gallimard.

Unités pédagogiques

N° d'UPType d'UP Unités pédagogiquesEnseignants Nombre d'heuresCrédits
58874Cours séminaire Théorie politique des marques et de la consommation Raphael LLORCA122

Enseignants

  • Raphael LLORCA

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