OMKG 2905 - Consommation et marketing : une approche historique

Le cours propose une introduction à l’histoire du marketing et de la consommation, en France mais aussi dans d’autres pays. Au cours des séances, où interviendront deux invitées extérieures, seront évoquées différentes thématiques qui permettront de resituer dans une certaine durée les enquêtes sur les consommateurs, la pratique du marketing, la distribution des biens de consommation, les critiques de la consommation et du marketing…

Ce cours est animé par une historienne et un sociologue qui prendront appui sur des recherches passées et présentes effectuées sur ces thématiques.

Objectifs :

● Connaissance. Une présentation à jour des connaissances sur l'histoire de la consommation, des marques, des techniques marchandes et des critiques du marketing.

● Analyse. Une initiation au regard historique (questions, méthodes, sources) dans le cadre d'une mini-enquête encadrée.

● Esprit critique. Dans le cadre de l’activité professionnelle, une compréhension fine des enjeux et usages de l’histoire par les marques, institutions, mouvements sociaux, etc.

Pas de prérequis

Mini-enquête collective

Par groupes de 2, vous conduirez une petite enquête dont l’objet portera sur un usage de l’histoire par une entreprise ou une marque (campagne publicitaire par exemple), une campagne critique ou une controverse.

La séance 4 sera consacrée à une présentation de tous les sujets et à des échanges. Pour préparer cette séance, vous préparerez un document présentant votre sujet et vos sources (deux pages max, document à partager 3 jours avant la séance 4) et une slide illustrative.

La restitution de votre exploration sera faite sous la forme d’un rapport écrit de moins de 6 pages (15 000 signes max.) qui sera remis au plus tard le 15 avril 2026.