KCOM 4575 - Théorie politique des marques et de la consommation
KCOM 4575 · Spring semester 2025-2026
- Language of tuition
- français
- Course type
- Cours séminaire
- Number of hours
- 12
- Credits
- 2
Information
Description
Ce cours a pour objectif de fonder une science politique des marques et de la consommation, en partant de deux constats. Premièrement, la sphère de la consommation s’est à ce point élargie qu’elle couvre aujourd’hui la plupart des dimensions de la vie sociale, les plus intimes comme les plus collectives. Deuxièmement, l’importance du discours des marques commerciales est telle qu’il structure aujourd’hui une large partie de nos imaginaires communs. En cela, les marques et la consommation revêtent une dimension politique, trop souvent mésestimée. Populisme, polarisation, bataille culturelle ou roman national : de Nike à Leclerc, du Parti de la Bière au « national-consumérisme », tout l’enjeu est de montrer que les marques et la consommation jouent un rôle structurant dans la façon dont les citoyens perçoivent et vivent les grands enjeux politiques de notre époque.
Prerequisites
Niveau C1 minimum en Français requis pour s’inscrire
Teaching format
6 x 2h00
L’approche pédagogique tâchera de mailler une approche issue des sciences humaines (sciences politiques, sociologie, philosophie, linguistique, culture visuelle) avec une solide connaissance en sciences de la communication, en l’illustrant par de nombreux exemples issus du monde de la consommation.
Assessment
Enquête de terrain / interview / observation critique d’un phénomène de consommation / analyse d’une campagne de marque : 40%
Workload
D’une séance à l’autre, il sera demandé aux étudiants d’effectuer entre 2 et 3 lectures théoriques (article académique, chapitre d’un livre, extrait de conférence …)
Readings
Main readings 5
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Coccia, E., 2013. Le bien dans les choses, Paris, Bibliothèque Rivages.
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Floch, J.-M., 1990, Sémiotique, marketing et communication, Paris, PUF.
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Heilbrunn, B., 2017, La marque, Paris, PUF, Que sais-je ?
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Holt D., 2004, How Brands Become Icons. The Principles of Cultural Branding, Harvard Business Press.
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LLorca, R., 2023. Le roman national des marques – le nouvel imaginaire français, Paris, Éditions de l’Aube.
Further readings 23
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Anderson, B., 2006. L’imaginaire national : réflexions sur l’origine et l’essor du nationalisme, Paris, La Découverte.
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Barber, B., 2007, Comment le capitalisme nous infantilise, Paris, Fayard.
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Barthes, R., 1957. Mythologies, Paris, Seuil.
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Barthes, R., 1964. Rhétorique de l'image. Communications, Volume 4, pp. 40-51.
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Baudrillard, J., 1968. Le système des objets, Paris, Gallimard.
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Baudrillard, J., 1986. La société de consommation, Paris, Gallimard.
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Bell, D., 1979, Les contradictions culturelles du capitalisme, Paris, PUF.
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Bronner, G., 2003. L’empire des croyances, Paris, PUF.
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Cassely, J.-L., 2019, No fake : contre-histoire de notre quête d’authenticité, Paris, Arkhê.
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Cochoy, F., 1999. Une histoire du marketing - discipliner l'économie de marché, Paris, La Découverte.
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Fourquet, J. & Cassely, J.-L., 2021, La France sous nos yeux : économie, paysages, nouveaux modes de vie, Paris, Seuil.
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Galluzo, Anthony, 2020, La fabrique du consommateur, Paris, La Découverte.
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Heilbrunn, B., 2015, La consommation et ses sociologies, Paris, Armand Colin.
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Illouz, E., 2019. Les marchandises émotionnelles, Paris, Premiers Parallèles.
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Klein, N., 2003. No logo : la tyrannie des marques, Paris, Les liens qui libèrent.
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Kornberger, M., 2010. Brand Society - How Brands Transform Management and Lifestyle, Cambridge University Press.
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Marin, L., 1973. Utopiques : jeux d'espaces, Paris, Éditions de Minuit.
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Péninou, G., 1972. Intelligence de la publicité, Paris, Robert Laffont.
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Ragougneau, A., 2022, Palimpseste, Paris, Viviane Hamy.
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Ricoeur, P., 2005. L’Idéologie et l’utopie, Paris, Seuil.
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Ritzer, G., 1993. The McDonaldization of society, New York, SAGE publications.
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Rosanvallon, P., 1979. Le capitalisme utopique - critique de l’idéologie économique, Paris, Seuil.
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Thiesse, A.-M., 2019, La fabrique de l’écrivain national : entre littérature et politique, Paris, Gallimard.
Teaching units
| Unit no. | Unit type | Teaching units | Teachers | Number of hours | Credits |
|---|---|---|---|---|---|
| 58874 | Cours séminaire | Théorie politique des marques et de la consommation | Raphael LLORCA | 12 | 2 |
Teachers
- Raphael LLORCA
In the curricula
- MASTER COMMUNICATION, MÉDIAS ET INDUSTRIES CRÉATIVES - SEMESTRE 4 (2025-2026)ÉCOLE DU MANAGEMENT ET DE L'IMPACT (EMI)
- MASTER IN COMMUNICATIONS, MEDIA AND CREATIVE INDUSTRIES - SEMESTER 4 (2025-2026)ÉCOLE DU MANAGEMENT ET DE L'IMPACT (EMI)
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- KOBBI Ahlème