K7MG 2M00 - Fondamentaux du marketing

Ce cours d'introduction, organisé en six séances de deux heures, présente les bases théoriques et opérationnelles du marketing dans un contexte caractérisé par de nouveaux paradigmes technologiques, concurrentiels, relationnels, internationaux. Son principal objectif est de former les participants à la démarche marketing dans une optique académique tout autant que professionnelle, orientée vers l'analyse managériale et la prise de décision.

Frédéric JALLAT

Cours magistral seul

français

Ce cours est un module d'introduction au marketing. En conséquence, aucun prérequis n'est nécessaire. Seule la lecture de deux ouvrages en amont du cours est recommandée pour que les étudiants soient sensibilisés aux implications de l'économie comportementale, des nouvelles technologies et des évolutions sociétales récentes sur les territoires du marketing. Frédéric Jallat, Le marketing aujourd'hui : 25 nouvelles tendances, De Boeck supérieur, 2023. Dan Ariely, Predictably Irrational – The Hidden Forces That Shape Our Decisions, revised and expanded edition, Harper, 2009 - en français, Dan Ariely, C'est (vraiment ?) moi qui décide, Flammarion, 2016.

Automne 2024-2025

1 QCM individuel (vers la mi-octobre)

1. Découvrir et maîtriser les concepts fondamentaux et les principaux outils du marketing 2. Comprendre l'actualité du marketing et ses enjeux dans un environnement en constante évolution 3. Adopter une perspective opérationnelle, analytique et critique du marketing 4. Elaborer une stratégie marketing et mettre en place des moyens d'action efficaces 5. Sensibiliser les étudiants à l'impact des nouvelles technologies et des évolutions sociétales récentes dans le domaine