KMKG 2620 - Marketing durable : une clé pour ouvrir des horizons désirables

Ce cours permettra de relire tous les fondamentaux du marketing en les passant au crible de la valeur sociétale. Nous partagerons des Business Cases concrets portés à la fois par des grandes marques et des start up. Nous analyserons les stratégies qui permettent aux entreprises d'améliorer significativement l'impact positif de leur offre via : - La refonte de leur mix marketing (travail avec les filières agricoles, amélioration du pack, des recettes et des formules, Mutation de l'offre pour proposer des services plutôt que des produits, recyclage, upcyling, économie circulaire, …) - La refonte de leur mix de communication pour expliquer ses choix en sincérité et en transparence et renouer un lien de confiance avec ses publics (consommateurs, clients industriels mais aussi cabinets ministériels, fédérations, ONG, …) A l'issue de ce cours, vous saurez : 1. Analyser et décrypter les attentes sociétales de vos cibles 2. Embarquer les équipes de votre organisation pour penser de nouvelles voies d'innovation 3. Mobiliser les parties prenantes de votre organisation pour assurer le succès de votre démarche

David GARBOUS

Séminaire

français

Chacune des 12 séances nécessitera 1 heure de préparation. Il conviendra de produire un rapport d'étonnement de 5 à 6 pages (6 heures) Puis un business case sera réalisé en groupe (12 heures)

Avoir été exposé dans le parcours d'enseignement aux fondamentaux du marketing : définition d'un mix produit, Stratégie de positionnement et stratégie de communication en particulier

Automne 2024-2025

Le cours sera évalué sur 3 critères : 1. Participation active aux cours (20 %) 2. Rapport d'étonnement sur le Marketing Responsable (50 %) 3. Business Case (30 %)

Chacune des 12 séances nécessitera 1 heure de préparation. Il conviendra de produire un rapport d'étonnement de 5 à 6 pages (6 heures) Puis un business case sera réalisé en groupe (12 heures)