OAFP 6545 - Communication publique à l'ère de l'archipel et du tout numérique

Comme toutes les formes de communication, la communication publique vit, avec la montée du numérique, de profonds bouleversements. Interpellations de plus en plus directes et nombreuses, risque de crise de plus en plus permanent, multiplication des canaux d'expression, possibilités de ciblage accrue, enfermement de certains publics dans des bulles cognitives : les révolutions technologiques à l'œuvre sont porteuses d'autant de dangers que d'opportunités pour les élus, les institutions et l'ensemble de celles et ceux qui ont la charge de déployer des campagnes de communication grand public. A ce phénomène général s'ajoute, pour les communicants publics, une responsabilité particulière. Celle de contribuer à réduire la défiance entre les pouvoirs publics et la société en associant davantage les citoyens à l'élaboration et au déploiement des politiques publics. A partir d'un corpus théorique solide, d'études de cas variées et concrètes, en France comme à l'étranger, ce cours ambitionne de doter les futurs dirigeants publics des compétences indispensables à l'exercice de métiers où la communication occupe désormais centrale.

Jonathan GUEMAS

Enseignement électif

français

Aucun

Automne 2023-2024

50% / Étude de cas en groupe 50% / Au choix : rédaction au choix d'éléments de langage en réponse à une crise, d'un discours ou d'une recommandation stratégique de communication