OMKG 2750 - Marketing des marques de sport

Ce cours a pour objet de familiariser les étudiants ave les fondamentaux et spécificités du marketing d'une marque de sport, par l'étude de cas concrets. Nous aborderons les différentes problématiques auxquelles sont confrontées ces marques, compte tenu des particularités très fortes de l'univers du sport : structure du chiffre d'affaires et diversité des sources de revenus, implantation locale et développement international, comportement des fans, sympathisants et clients, pression médiatique et son influence sur les stratégies et fonctionnement des entreprises de sport, stratégies digitales… Approfondir les constituants distinsctifs du Marketing sportif : - Qu'est-ce qu'une marque de sport? - Les sources de revenus d'une marque de sport - Sport et digital - Gestion d'un événement sportif - Fans, supporters et clients objectifs d'apprentissage • connaître les fondamentaux et spécificités du marketing d'une marque de sport • comprendre structure du chiffre d'affaires et diversité des sources de revenus • analyser l'implantation locale et le développement international • décoder comportement des fans, sympathisants et clients, pression médiatique et son influence sur les stratégies et fonctionnement des entreprises de sport • mettre en place des stratégies digitales

Michel MIMRAN

Enseignement électif

français

Choix d'un sujet de travail de groupe avant la fin de la deuxième séance, rendu avant la cinquième séance. Ce travail doit faire l'objet d'une restitution par écrit , format word ou powerpoint, entre 8 et 10 pages

Connaissances des fondamentaux du marketing : définition d'une marque, mix marketing, méthodologies d'études de marché, marketing digital Connaissance et interet pour le marché du sport : enjeux économiques, grandes marques, grands évènements

Automne 2022-2023

Etude de cas en groupe avec présentation 60% Participation en cours 20% Assiduité 20%

La plupart des cours sont composés d'une partie théorique avec l'enseignant et d'une partie de présentation pratique sur le thème de la séance par un intervenant professionnel du secteur