Ce cours d'introduction, organisé en douze séances de deux heures, présente les bases théoriques et opérationnelles du marketing dans un contexte caractérisé par de nouveaux paradigmes concurrentiels, relationnels, technologiques, internationaux. Son principal objectif est de former les participants à la démarche marketing dans une optique académique tout autant que professionnelle, orientée vers l'analyse managériale et la prise de décision.
Frédéric JALLAT
Séminaire
français
Ce cours est un module d'introduction au marketing. En conséquence, aucun prérequis n'est nécessaire. Seule la lecture de l'ouvrage de Dan Ariely (cf. bibliographie ci-après) est recommandée en tout début de cours pour que les étudiants soient sensibilisés aux apports essentiels de l'économie comportementale au sein du champ du marketing. Dan Ariely, « Predictably Irrational – The Hidden Forces That Shape Our Decisions », revised and
expanded edition, Harper, 2009 - en français, Dan Ariely, « C'est (vraiment ?) moi qui décide »,
Flammarion, 2016.
Automne 2021-2022
• Sujet thématique individuel sur 1 à 2 pages (30%)
• Etudes de cas en groupe dans le cadre du cours (30%)
• Note de synthèse analytique de 2 à 3 pages par groupe de 4 (20%)
• Préparation des séances, participation en cours, travaux supplémentaires, assiduité (20%)
Frédéric Jallat et Denis Lindon, « Le marketing - Etudes, Moyens d'action, Stratégie », 7ème édition, Dunod, 2016.
Dan Ariely, « Predictably Irrational – The Hidden Forces That Shape Our Decisions », Revised and expanded edition, Harper, 2009 ou sa version française : Dan Ariely, « C'est (vraiment ?) moi qui décide », Flammarion, 2016.
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan et Marc Vandercammen, « Marketing 4.0 - Le passage au digital », de Boeck, 2017.
Jean-Jacques Lambin et Chantal de Moerloose, « Marketing stratégique et opérationnel - La démarche marketing dans l'économie numérique », 9ème édition, Dunod, 2016.